兒童游樂園火爆的背后你所不知道的-成都淘氣堡

近年來，我國家庭“4+2+1”的構(gòu)造，讓孩子變成最受重視的集體，面臨“孩童游樂經(jīng)濟(jì)”這一巨大的蛋糕，精明的商家當(dāng)然不會放過。而在江城，包含孩童游樂場所在內(nèi)的各種有關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯現(xiàn)了強(qiáng)壯的吸金才能。

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首要“遛娃”順帶購物就餐

“如今的家庭都是‘小鬼當(dāng)家’。孩子想去哪兒玩，我們?nèi)业男蓍e文娛就選到哪兒。”關(guān)于市民徐小姐而言，每天下班和周末是她和兒子可貴的親子時(shí)間。

不過，徐小姐僅僅這兒“遛娃”的很多母親之一。像這樣“帶孩子來玩耍，順帶自個(gè)購物就餐”的形式，在武漢各大商場里，現(xiàn)已屢見不鮮。昨天，記者造訪城區(qū)多家大型商場發(fā)現(xiàn)，幾乎一切的商場內(nèi)都引入了孩童業(yè)態(tài)，包括對于孩童的零售、文娛、拍攝、主題樂園等種類，不少商家還紛繁增加了其配比。比方，徐東群星城購物廣場專門在三樓拓荒了一層樓，供孩童游樂，記者在這兒看到，光游樂場就有三個(gè)，周圍還配有大型的玩具店、孩童服裝店以及早教機(jī)構(gòu)。

規(guī)劃

有的自稱占地一萬平方米

正如徐東群星城那樣，如今不斷增加的商圈以及購物中心正在加大孩童業(yè)態(tài)的配比。記者經(jīng)過看望發(fā)現(xiàn)，不少商場專門拓荒出一層樓對于孩童進(jìn)行運(yùn)營，孩童業(yè)態(tài)正變成新的增長點(diǎn)。比方街道口剛開業(yè)的珞珈構(gòu)思城，就在四樓專門拓荒了一層樓作為孩童專區(qū)，并在四樓中庭劃分了幾個(gè)孩童游樂板塊，有賽車、手藝、烘培DIY等，供孩子們挑選。而楚河漢街一行將開業(yè)的孩童游樂場更對外宣稱占地10000平方米，相當(dāng)于將一個(gè)小型公園搬到了室內(nèi)。

跟著商圈中孩童業(yè)態(tài)的占比進(jìn)一步擴(kuò)展，各大商圈的孩童業(yè)態(tài)，將對于人群進(jìn)一步擴(kuò)展，也更細(xì)分化，一層樓的孩童游樂設(shè)備中，有對于各個(gè)年齡段孩子的游樂項(xiàng)目，如對于低齡孩童的游樂場，對于學(xué)齡孩童的著手專區(qū)，更表現(xiàn)了其互動(dòng)式的特征。這與前些年的游樂項(xiàng)目僅對于6歲以下孩童有了很大的不一樣，然后來連綿不斷進(jìn)駐這一商場的商家們，也將花費(fèi)人群的范圍拉得更廣，不少商家將對于人群由曾經(jīng)的0-6歲調(diào)整到了0-12歲。

收費(fèi)

一張年卡需要2700多元

商圈的孩童業(yè)態(tài)招引了孩子的目光，不少家長也樂于在這兒挑選一站式花費(fèi)?！懊看蝸砩虉觯⒆油婕泳筒偷腻X都得花上三四百元?！痹谝凰咝Ｈ温毜哪赣H任女士說。記者在光谷德國風(fēng)情街一家游樂場的價(jià)目表上看到，在這兒處理一張年卡需要2700多元，而月卡也要接近900元，單次收費(fèi)一人100元，而且只限自己運(yùn)用，即便如此，記者發(fā)現(xiàn)仍有不少家長情愿掏錢。

而上面說到的漢街行將開業(yè)的孩童游樂場，收費(fèi)則更高，年卡收費(fèi)要3688元，打折后也要2199元，同樣一張卡只能一個(gè)孩子運(yùn)用。

贏利

游樂園成暴利行業(yè)

據(jù)一位不肯簽字的業(yè)內(nèi)人士通知記者，就江城某母嬰店內(nèi)游樂場而言，一個(gè)三百平方米的游樂場，按照中高檔裝飾和配套的話，投入的本錢在四五十萬元，但是這個(gè)游樂場一個(gè)月的最低收入可以到達(dá)10萬元以上，一年100多萬元?！昂⑼螛穲霰緛砑词且粋€(gè)暴利行業(yè)。江城有家千余平方米的游樂場，一個(gè)月的收入過百萬元?！?/span>

影響

為商場帶來很多客流

記者在看望中發(fā)現(xiàn)，不少孩童游樂區(qū)鄰近的飯館人流量要比別的區(qū)域的多，也正是看到了這一點(diǎn)，不少商家也樂得跑來分一杯羹。比方金銀潭的永旺超市三樓孩童專區(qū)，周圍就緊臨著美食一條街，不少帶孩子玩耍的家長天經(jīng)地義就挑選在這兒處理吃的疑問?！斑@兒離得近，就餐的一起還可以讓孩子在前面的游樂場玩，在我的視野范圍內(nèi)，我也放心?！痹谶@兒帶孩子玩的全職母親程方（化名）說。

不得不說，傳統(tǒng)的家庭休閑集會場所首要是露天公園，但商場以其一站式的孩童花費(fèi)、風(fēng)雨無阻的體會環(huán)境以及不斷增加招引孩童愛好的體會業(yè)態(tài)，正在逐步改動(dòng)家庭周末節(jié)假日的去向，而且現(xiàn)已讓江城商家才智到孩童業(yè)態(tài)帶來的磁場效應(yīng)。

專家觀念

走區(qū)別化之路細(xì)分孩童需要

記者了解到，國內(nèi)聞名的品牌公司不少于數(shù)百家，而孩童花費(fèi)產(chǎn)業(yè)上市公司現(xiàn)已到達(dá)31家，呈逐年上升趨勢。在渠道上，孩童業(yè)態(tài)紛繁走入購物中心，并變成繼百貨、大賣場、影院、餐飲以后的主力業(yè)態(tài)，一些購物中心甚至?xí)鼗某?5%-25%的營運(yùn)面積專供孩童文娛。事實(shí)上，各購物中心加大對孩童業(yè)態(tài)的比重，自身是為了防止購物中心的同質(zhì)化競賽。

對此，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)MBA學(xué)院辦理案例研討中心主任杜鵬在承受記者采訪時(shí)表明，就當(dāng)前而言，購物中心的孩童業(yè)態(tài)要完成區(qū)別化運(yùn)營。比方，一是在定位上要細(xì)分，游樂場到底是對于男孩仍是女孩，是對于0-3歲仍是3-6歲，而不是籠統(tǒng)地對于一切孩童；二是在效勞上要有區(qū)別，游樂園所供給的游樂玩具，要讓孩子可以玩得很嗨，而且情愿下次再來；三是為了防止同質(zhì)化，商家的思路要翻開，要學(xué)會跨界運(yùn)營。“不要把游樂場局限于游樂，假如孩子能在游樂場里面交到兄弟，或許學(xué)到有關(guān)知識，家長們會更情愿掏錢。找到契合本地商場花費(fèi)的辦法，做出有特色的東西招引商場。”

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